羊奶粉

2015年，乳品行业充满曲折。回首过往，跨境、价格战等使2015年主流奶粉品牌业绩均受到不同程度影响，企业不得不通过推出有机奶粉等小众品类来维持渠道平稳与自身利益，但这不是长久解决方案，本质上还是要推动企业经营范围转型。

2016年乳品行业将进行洗牌式的重大调整，配方注册制的推出，奶粉新政影响行业格局；“史上严”食品法的实施，奶业良性发展的大环境、大背景得到极大改善；“二孩政策”的放开，使得乳业迎来新的机遇。对于禁得起考验的国内奶粉企业来说，这是一次难得的发展良机，国产品牌将有望突破“洋奶粉”占据大半江山的局面。

牧草原料养殖成本

众所周知，我国的养殖成本非常高，造成国产奶价高居不下。大型牧场现用牧草主要是依靠进口，价格昂贵。牧草成本及其价格波动会直接影响生鲜乳的价格，从而使奶粉生产的原料成本增加，在成本价格层面直接导致国产奶粉无力与进口品牌竞争。

如今，要想突破目前的养殖成本，根本就在于国内的整个配套产业体系的建立，包括牧草的种植、防疫、上游产业链的管理等方面的搭建，实现一体化发展从而降低综合成本。整个产业体系的搭建无疑将是乳企提高竞争力的方法之一，需要时间，但趋势是明显的。

和氏乳业，拥有57万亩大型天然牧场和专属的海拔2125米高寒川原生态牧场，那里牧草肥美、山泉纯净、牛羊成群，优质的牧场为奶源的发展提供了可靠。同时，和氏还拥有6大奶源基地，奶牛存栏数上万头，奶山羊存栏数近10万只。“得奶源者得天下”，自有牧场与专属奶源，降低企业养殖成本，更确保奶粉原料的。与之相关联不断发展的和氏乳业整个配套产业体系，逐步完善，包括牧草原料的种植、防疫、上游产业链的管理等。和氏奶粉在市场中的优势不断凸显，行业影响力日趋显著。

新的形势企业转型

当前是国内乳企转型的关键时期。配方注册制助力行业洗牌，“在同一个规则下，就看各乳企的本事了。”新政出台将重塑行业发展新格局，极大提升准入门槛，品牌混乱的现象将大大改善，给专注于婴幼儿配方奶粉在研发、供应、质量控制等方面具有竞争实力的企业带来更好的发展机遇，提升乳制品行业的整体质量，有利于推动国内市场竞争趋于良性。

未来几年，婴幼儿奶粉去产能化与价格下行相互交织，对奶粉企业提出新的要求。乳制品企业应挖掘新政内涵，促进企业转型，提升竞争实力；必须加快产品、渠道的创新发展；加快产业战略布局，提升生产工艺和包装水平。

和氏乳业，2016年制定计划，巩固范围影响力，以迅猛势头实现各地订货会与终端活动的频频告捷；继续深化渠道建设，完善渠道服务，身体力行亲赴终端，帮助合作客户打通厂、商、消三者流通窗口，加快产品、渠道的创新发展。其次，根据行业形势与市场需求，和氏乳业全力打造和氏优宝聪、北欧莎能及超金装三大战略产品，深度拓展品牌影响力，大受经销商、代理商欢迎。此外，和氏乳业继续提升生产工艺，采用先进生产设施，细化检验标准，从源头到成品的每一环节公开、透明，看得见的品质让消费者更加放心。和氏乳业在新的形势下，与时俱进，开拓创新，深入推进企业转型，必将带来良好发展。

发展机遇重拾信心

“二孩政策”的放开，促进奶粉市场总需求的增长，必将带来婴幼儿配方奶粉产品销量的提升。其次，奶粉新政提升国内乳制品行业的整体质量，以及“史上严”食品法的实施，将对消费者重拾对国产乳品的信心大有裨益。这些都为奶粉企业提供不可错过的发展机遇。

和氏乳业牢牢把握机遇，根据市场动向，扩大规模。和氏乳业七万吨羊乳粉智能生产线项目逐步进行，和氏新厂区预计今年10月将建成投产。项目生产厂区占地总面积169亩，总投资10亿元，新厂投资5.4亿元，项目养殖基地投资4.6亿元。届时，该生产线将成为西北大、自动化程度高、生产工艺先进的羊乳粉加工生产线。预期生产线项目加工和养殖产业链实现产值60亿元。和氏以自身雄厚实力为基，独具慧眼，把握机遇，不断扩大企业规模，拓宽渠道，加强宣传，进一步提升品牌度与行业影响力，成为乳制品行业当之无愧的领军企业。

在市场活动中生存与发展，无论哪方为主体，都应有自己的魂。血肉再丰满，无魂无生命。企业作为市场主体，更应有魂，和氏乳业24载辉煌，始终坚持以产品品质为魂，因而身躯愈加饱满，生命力不断旺盛，一步一印，壮阔前行。“品质，当然和氏”，我们将以品质为基，把握机遇，蓬勃向上，在公司领导的正确引导下，为乳制品行业贡献全部力量。